北 京 邮 电 大 学
学院 人文学院 专业 日语 班级 学生姓名  学号  班内序号 4
指导教师姓名 所在单位 人文学院 职称 讲师
设计(论文)题目 （中文）任天堂由盛转衰的原因分析
 （英文）reasons analysis of the Nintendo from prosperity to decline
本科毕业设计（论文）开题报告
毕业设计（论文）开题报告内容：（主要包含选题的背景和意义；研究的基本内容和拟解决的主要问题；研究方法及措施；研究工作的步骤与进度；主要参考文献等项目）
一、选题背景：
    近年来，世界游戏产业的发展兴兴向荣，仅在2013年就达到创纪录的649亿美元，成为拉动经济高速增长的新兴产业。除此之外，由游戏产业催生的相关的服务业，动漫业，电子竞技等行业也呈井喷的态势高速发展，为经济的增长和促进娱乐文化事业的发展做出了不可磨灭的贡献。
作为传统游戏产业强国的日本，在搭上世界游戏产业高速发展的顺风车的同时，也暴露出诸多的问题。例如，日本的电视游戏产业太过于依赖本土市场，但近年来日本经济持续萎靡，这也使很多游戏厂家一旦在国内市场遭遇危机，就会导致自身遭遇“滑铁卢”式的惨败。同时，在和欧美游戏公司的竞争中，由于相关日本游戏公司缺乏开拓精神，固守成规，采用保守的发展战略，这也使得很多日本游戏厂商很难跟上新型潮流的发展，在浪潮之中被吞没。
    纵观日本游戏产业几十年的兴衰史，以其中的任天堂公司最具有代表性。应该这样讲，任天堂对于很多国人来讲，有着不可割舍的情感。从最开始的红白机，到后来的Gameboy，无不在中国大陆市场上叱咤风雨，红极一时。然而，此后的NDS、3DS、Wii系列等却被PSP、XBOX、PS3打得体无完肤，也使得一度被认为不可复制的任天堂模式遭受到质疑。从2011年首次出现亏损开始，任天堂几乎已经连续3年无法扭转颓势。任天堂最近的财报也让很多观察者对于该公司以及其前景担忧。任天堂2012年的确盈利了600万美元，和去年同期的2.82亿美元损失相比，情况有所好转。但真正让分析师们担心的是，Wii U的表现仍然不尽如人意，销售量在降价之后的确增加了一些，但增长也只维持了几个周的时间，而且3DS硬件销售自去年开始就开始下滑了。这些都是一种暗示，按照任天堂目前的状况来讲，该公司的前景已经不容乐观。
综上，本研究通过对任天堂几十年的发展的兴衰进行分析，找到其发展停滞的根本原因，进而提出合理化建议，也为整个日本游戏产业做出合理建议，为日本游戏产业未来的道路选择上提供参考。
二、选题意义:
    日本作为世界上游戏业占国内生产总值比重最大的国家,，其游戏产业的兴衰对日本的国民经济有着重大的影响。谈到日本，也不得不提及游戏产业，因为这也是日本所引以为傲的民族产业。要全面分析日本的经济，对日本游戏产业的分析是必不可少的。
而作为曾经日本乃至世界上最大的游戏公司任天堂，其衰落的态势势必引起人们的关注。任天堂是极具代表性的一家日本游戏公司，曾经在世界游戏界中有着举足轻重的地位，它成功地引领了现代电子游戏产业的发展潮流，也创造了诸如“超级玛丽”等如今仍然也有极高声誉的游戏品牌，却在内外两方面的冲击下逐渐走向衰落。
因此，选取任天堂作为研究的切入点，可以以小见大，进而从全局上把握和分析日本游戏产业，为日本游戏产业的发展提出合理化的建议。
三、研究内容
本文从以下角度对任天堂近年来发展的颓势进行分析，并由此推及到日本游戏产业，最后提出合理的解决建议。

三、研究内容
本文从以下角度对任天堂近年来发展的颓势进行分析，并由此推及到日本游戏产业，最后提出合理的解决建议。
主要角度包括：
1.整理任天堂公司自身的基因，并且分析任天堂公司固有的发展模式。从任天堂的固有发展战略出发，分析其在新形势下出现颓势的根本原因。
2.近年以来日本以外游戏公司发展的成功之处，并把类似公司的成功与任天堂的衰退进行对比分析，找到合适的解决方案。
3.从任天堂纵观日本游戏产业发展的全局，为日本游戏产业未来的发展道路提出合理化建议。

四、拟解决的问题
从任天堂公司出发，分析日本游戏产业发展道路上可能出现的新问题，为日本游戏产业未来的发展道路提出合理化建议。

五、研究方法及措施
首先，需要大量收集相关资料。这主要包括从任天堂官方网站上查找各年度的财务报表，并把数据内容进行汇总分析；从权威游戏产业解析媒体上收集相关资料和数据进行对比；从中日相关学者的文献中查询相关资料。
其次，对所有的资料进行分析汇总，把任天堂的发展与近年来世界游戏产业的发展进行对比分析，分析出现颓势的原因，进一步得出自己的结论。
最后，在结论的基础上提出自己的建议，为任天堂以及日本游戏产业未来的发展做出规划。

六、研究步骤
1、查询相关资料，提升相关背景知识。
2、阅读中日学者有关日本游戏产业的书籍文献，初步确定论文分析的角度。
3、在汇总和分析相关资料后，按照自己的角度出发提出新的问题点，并对问题产生的原因进行深度分析。
4、汇总研究角度，拟出初步的提纲。
5、整理并修改全文，再次归纳并总结提纲，完成“分析”部分。
6、再次参阅相关资料，完成“建议”部分。
7、结合导师意见和建议，整理修改全文，归纳总结出各部分的结论，在此基础上提出合理的建议。同时，找出文中有瑕疵、有纰漏，出现前后矛盾和数据错误的地方，认证修改。最后，根据前人的研究进行归纳和梳理，并结合自己论文的研究结论作出今后的展望。

七、参考文献
[1] 赤木哲平『セガvs.任天堂 : マルチメディア・ウォーズのゆくえ』 東京 : 日本能率協会マネジメントセンター, 1992.12.
[2] 蔵琢也「ゲーム機ハードの歴史と未来」平成17年6月11日、ゲーム学会第三回合同研究会、大阪電気通信大学（2005）
[3] 蔵琢也「各種計量指標から見るゲーム機ハードの歴史」, ITEC Working Paper Series, vol.6, no.05-06 (2005)
[4] 任天堂官方主页　　日本 www.nintendo.co.jp　　美国 www.nintendo.com　　欧洲 www.nintendo-europe.com　　任天堂中国合作伙伴神游公司 http://www.ique.com
[5] 蔵 琢也「任天堂の成功と失敗」（同志社ビジネスケース06-01　　2006年12月）(p57~p88)
[6]任天堂の有価証券報告書（2014年度　第75期 （2015年3月期））http://www.nintendo.co.jp/schedule/index.html
[7] 井上理「任天堂“驚き”を生む方程式」(p111~p123)
[8]App Annie & IDC：2014年全球移动游戏发展报告（http://www.199it.com/archives/329973.html）
[9] 任天堂遭遇生存危机：软硬件结合是唯一出路（2013年09月03日 13:43新浪科技 微博）
[10] 任天堂发展陷入两难 固守掌机是错，发展手游也是错！(2014年8月12日 游迅网 http://www.yxdown.com/news/201408/136515.html)
[11]2014年移动游戏占全球游戏市场份额将达27%（http://www.diyiyou.com/biz/cysj/5262.html)
指导教师签字  日期 年   月   日