摘   要

随着市场竞争的日益激烈以及技术的不断更迭，特别是互联网技术的发展，使得传播媒体更加多样化，丰富化，大数据时代的大门已然开启。因此，各大企业必须抓住经济发展的重大机遇，借助更加先进的信息传播媒介整合营销策略，在大数据时代下开辟出一方生存发展的空间。总的来说，先进的信息技术在市场营销中的应用具有里程碑式的意义，企业的市场营销人员务必要加强营销工作的线上线下互动，确保信息技术能够推动企业经济的联动发展，为企业和社会创造出更多经济价值。

在这样的背景下，以A为例，研究得出品牌定位，组织结构，营销策略和传播结构对企业发展具有显著影响。结论得出A公司的整合营销策略应结合线上和线下的营销优势，以客户为主，结合电商的力量打造出为民服务的企业形象，同时推广推出各种有创新的营销业务，结合市场积极对售后业务做出反馈。研究线上线下整合营销传播问题，对其快速打开市场和扩大知名度具有重要的意义。

关键词：A公司；整合营销；企业发展；线上线下；品牌推广

目  录

摘   要

1前言

1.1 研究背景和意义

1.2 研究方法

1.3 研究内容

2 理论综述

2.1 整合营销传播理论

2.2 线上和线下营销的相关概念

2.3线上对线下的影响

2.4线上线下和谐双赢

2.4.1从线下到线上营销

2.4.3将线下吸引到线上来

2.4.3线上线下有效互动

2.4.4线上线下共赢

3 A公司营销现状及问题分析

3.1 A公司的公司简介

3.2 A公司营销宣传现状

3.2.1 品牌组合型营销现状

3.2.2 传播结构

3.2.3 宣传途径

3.3 A公司营销宣传问题分析

3.3.1 品牌定位分析

3.3.2 传播结构分析

3.3.3 营销方式分析

4 A公司线上线下整合营销策略分析

4.1 品牌营销策略

4.2 公司内部营销整合

4.3 线上整合营销策略

4.4 线下整合营销策略

5总结与展望

参考文献

致  谢