随着生育高峰、二胎政策的全面开放以及居民整体可支配收入的增长，对童装的消费意愿逐步上升。据国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》，童装产业总产值年增长率达25%至30%；预计今年我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元，2017年童装行业规模将突破3000亿元。且随着行业集中度进一步提升，中小企业逐步淘汰，资源向龙头企业聚拢，核心竞争力提升，金苹果作为童装第一大品牌，有很强的发展潜力，可作为公司的发展重点。

目录

一、公司概况 2

1.1基本情况 2

1.2品牌简介 3

1.3主营业务 3

1.4股本结构 5

二、行业分析 6

三、财务报表分析 7

3.1资产负债表； 7

3.2利润表 10

3.3现金流量表 10

四、财务指标分析 12

4.1偿债能力分析 12

4.2营运能力分析 13

4.3盈利能力分析 14

4.4成长能力分析 16

4.5市场表现分析 18

五、财务综合分析 20

六、总结与建议 22

一、公司概况

1.1基本情况

金苹果服饰股大市场是以虚拟经营为特色，以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，企业主要产品：金苹果休闲服饰和儿童服饰。

1.2品牌简介

金苹果，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。金苹果集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市。集团公司现有休闲装 “金苹果”及童装“金苹果”等两个知名服装品牌。

（1）金苹果的品牌定位

金苹果是以中国二、三线城市为主力市场的全国休闲服饰领先品牌，其核心消费群体为16-25 岁的年轻人群。金苹果目前已经覆盖全国各大省市及二三线城市,伴随着中国的城市化进程，金苹果品牌的门店将继续深入新兴城市进行拓展覆盖。

目前金苹果拥有“活力”和“时尚”两条产品线，其产品的定位如下：

“活力”产品线针对于16－22岁的学生群体，适合在校园生活、集体活动、同学聚会、郊游等场景穿着，产品具有颜色丰富多彩，款式简洁明快，款式间的混搭性较强的特点。

“时尚”产品线针对于18—25岁都市化生活的职业人群，将穿着场合定位在逛街、购物、约会、派对等休闲场景，服装款式变化多，颜色紧跟流行趋势，更注重通过服装表达个人态度，强调视觉冲击力。

（2）金苹果的品牌定位

金苹果是金苹果集团2002年在香港创建的童装品牌，以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，以“务实，开拓，创新”为经营理念，以“休闲，时尚，运动，健康”的都市化风格，获得了市场和消费者的高度认可。金苹果产品全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。金苹果注重消费者购物体验，一站式的零售空间提供多样的专业时尚产品，持续创造选择丰富、物超所值的消费价值。

1.3主营业务

金苹果服饰的产品主要分为两大板块：休闲服饰和童装服饰，休闲服饰主打“金苹果品牌”，童装服饰主打“金苹果”品牌。在2016年，金苹果集团基于两个品牌的规模化优势和平台获取流量的成本化优势，发展线上业务，电商全年零售额超过32亿，实现80%以上增长。

从近三年各产品的收入成本比例变化趋势来看，休闲服饰业务的比重在逐步下降，而童装业务的比重在逐步上升，两者比例接近对半，而其它业务占比基本可以忽略，可以看出金苹果近年将市场重点转向了童装市场。从毛利率来看，主营业务的毛利率水平保持在基本稳定，特别是童装毛利率有着不错的表现。

另一方面，从门店数量上来看，2014年和2015年金苹果的门店数分别是3542和3477家，减少了65家，但金苹果的门店数却从3540家增加到了3864家，由此看出金苹果服饰将的业务在童装方向上有扩张的趋势。

经过多年的快速发展，  全套毕业设计论文现成成品资料请咨询微信号：biyezuopin QQ：2922748026     返回首页 如转载请注明来源于www.biyezuopin.vip