新的时代，媒体的变化和技术的进步，使插画有了更为丰富多彩的面貌．插画从诞生的母体一书籍之外，找到了巨大的生存空间，书籍作为插图的主要栽体已成为历史。插画广泛应用于书帧、包装、广告、多媒体动画等设计作品中，它主要表现为摄影性插画、绘画性插画、喷绘性插画。具有直观的形象性，真实的生活感．美的感染力，丰富了版面，增强读者的阅读兴趣。 
关键词：插画；摄影；绘画；喷绘；设计应用;原画

Summary

New era, the media change and technological progress, so that a more colorful look with illustrations.Illustration from a book other than the birth of the mother, found a huge living space, as illustrated books, the main plant body is history.Frame used in the book illustration, packaging, advertising, multimedia and animation design work, it mainly for the photography of illustrator, drawing illustrator, printing of illustrations.A visual image of the real life sense.America's influence and enrich the layout, and enhance the reader's interest in reading.
Keywords: Illustration; photography; drawing; printing; design applications; the original painting
目录
                            共23页

1引言 1
2现代插画的分类 1
2.1 绘画性插画 1
2.1.1 在我国古代书籍就重视插画 2
2.1.2 在包装设计中运用绘画性插画使包装形成了自己独特的风格、个性 2
2.1.3 绘画性插画在公益招贴广告中运用较多，广告插画的作用是用艺术的形式将广告主题予以视觉的形象 2
2.2 喷绘性绘画 3
3现代插画的应用 4
3.1应用范围广泛 4
3.2设计创意与实例制作 5
4 原画与插画 15
4.1原画 15
4.2原画与插画的区别 16
结    论 17
参考文献 18
致    谢.......................................................... 19

1引言

    插图是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物，动物，商品形象。
2现代插画的分类

2.1 绘画性插画

彩色摄影给人的可信度是其它艺术形式不可比拟的，但绘画的手法却有更自由的空间，它在创造理想、夸张及超写实的设计形象与意境方面有自由构思、想象力的充分发挥，和强调特点等表现上的优势．这些是彩色摄影难以超越的。

绘画性插画可以根据不同的设计意图有不同的切人点：形象、颜色、质感、肌理⋯8943 .可以不表现写实的空间．只是比例相对的写实。可以借助象征、装饰、构成、漫画、拟人、卡通等形式综合表现。从某种意义上讲，绘画艺术成了基础学科．插画艺术成了应用学科。绘画性插画运用绘画作为表现创意的手段．只要绘画中分多少类，插画中也可以分多少类。如运用版画(木刻、石版、铜版画)、国画(水墨画、白描)、油画、水彩、水粉、铅笔淡彩、钢笔素描等形式表现的插画形式多样．各具特色。绘画性插画对技法的多样性进行探求，同时表现出更深刻的主题．具有独特的艺术魅力，从而更具表现力。

2.1.1 在我国古代书籍就重视插画

      最早出现的是手绘线描或木刻版画单色印刷的形式。晋朝陶潜诗云：“流观山海图，是古书无不绘图。”清人徐康《前尘梦影录》记载“古人以图书并称，凡有书必有图。”宋元时代的书籍插画，随着雕版印刷的发达而非常流行。如《宣和博古图》、《烈女传》、以及《营造法式》等书。此时宋刻本的插画有了套色印刷。明代插画的制作更是达到了极盛时期，小说戏曲等文艺作品，科技书籍大都配上了插画，如《西厢记》、《水浒记》、《西游记)、等书。书籍插画发展至今，大多分为文艺性书籍插画和科技读物插画。文艺性书籍插画选择书中有意义的人物和场景用形象描绘出来，可以增加读者阅读书籍的兴趣，使可读性和可视性二者结合起来相得益彰，并且还能通过艺术的形象增强文艺作品的感染力，使读者得到“美的享受”，对书中的主人公留下更深刻更形象化的印象。科技读物插画用以帮助读者理解书的内容，以补充文字难以表达的作用，它的形象性语言应力求准确、实际、说明问题。在许多科技书籍和少儿图书中为了帮助读者理解书中内容，常用立体插画，尤其是少儿图书，把插画部分作成立体形式，以几个不同实体面的画面形象展示给少儿读者。它生动有趣，对幼儿有极大的吸引力，易于理解，且留下深刻的印象，立体插画是一个全新的、更具魅力的新天地。它不同于电脑中设计的三维动画，因为书中的立体插图是可以触摸的，可折叠，有时还带来淡淡的香味。

2.1.2 在包装设计中运用绘画性插画使包装形成了自己独特的风格、个性   
    
      如中国的酒类包装、茶叶包装常用国画形式作为包装插画。《清明上河图)就曾被运用在一酒类包装上，画面上古老的人文景观，各色的酒肆招幌成了该酒的“品牌形象代盲人”为此酒摇旗呐喊。真是“此时无声胜有声”。许多中国传统的图案、纹样、图腾、包括剪纸、蜡染、扎染等艺术形式也多次被运用到包装上去，赋予产品独特的个性，具有浓郁的中国特色，既是民族性的又是世界性。而国外的包装插画也具有自己民族的魅力．如El本的包装多以行云流水、仙鹤、国旗、美女宫扇等世俗化的插画来满足本民族的特有口味，而英国的包装如茶叶、威士忌、啤酒、果酱、牛奶、葡萄酒等包装多采用英国的田园风光，古堡幽径．具有绅士风度，崇高传统，古朴自然．对各种时髦事物、新鲜事物的表现式样无动于衷。笔法清丽细腻．风光迷人，使人产生美好的联想，赋予信任感。

2.1.3 绘画性插画在公益招贴广告中运用较多，广告插画的作用是用艺术的形式将广告主题予以视觉的形象

  插画与文案在广告中共同表达主题．常有时以插画为主用文案点明．使主题更加彰显．文字与插画配合使观众见画晓文．见文知画。画画动人，文字清晰，才能发挥广告的诉求力量达到传播信息的功能，使广告平面整体设计引人人胜。事实上，随着图形语言受到全世界设计界的普遍关注，平面广告设计越来越“从图形人手，让图形说话”，用造型传达其信息，以简洁的形式，强烈的视觉冲击力打动观者的心，引起观者的联想和刺激观者的想象，让观者在审美过程中接受和处理所传递的信息。在广告设计中，插画有着特定的内容与主题，绝不是无的放矢，是在理性分析的基础上，选择恰当的切人点，以独特的视觉元素，富于创意的将思想表现出来。如“本土文化危机”这幅招贴，插画运用了装饰绘画的表现形式，色彩高度凝炼，对比强烈，画面构图突出视觉中心．使理引导视觉流程。我们首先看到一个具有张力的中国民间玩具，波浪鼓的形态，但这个波浪鼓的侧面充斥着可口可乐的标志，红、白的标准色分外的鲜明，鼓的正面及背景用黑色显示了危机感。波浪鼓与可口可乐这两个毫无联系的事物被作者找到了共通点．它们代表了不同的文化背景．此时可口可乐的占据体现了外来文化冲击本土文化的危机。这是一个事实上不存在的场景，但又有可能是必然的，我们感受到作者的大声疾呼，产生了关于这种现象的种种联想，比如洋外餐冲击中餐，洋烟、洋酒、洋车的介人中国市场，这是一个老生常谈的话题．作者以富于新意，具有视觉冲击力的装饰绘画形式表现出来，加以设计的色彩，良好的编排，完美的文案，使观者怦然必动，产生了心灵的共鸣。

2.2 喷绘性绘画

   喷绘性插画可以说是绘画性插画的一种，它借助喷枪、电脑等手段进行绘画，取得十分真实的喷绘视觉效果，只是因为有时喷绘性插画又依靠摄影图片、绘画作品，凭借电脑特技，把图像合成，再创造性的制作，所以可以说喷绘插画又是凌驾于摄影插画和绘画插画之上，因此它有着更为广泛的运用空间，与高新技术的结合使喷绘插画成为时代的宠儿，常被设计者运用到各类设计作品之中。喷绘性插画融汇了照相现实主义和超现实主义的手法，能够取得十分“真实”的视觉效果，为视觉传达开拓了一个崭新的空间。这种画面可以把不同距离的物体摆在一个平面上．并进行微观放大，把色彩对比和纯度提高，借鲜明的色彩，强烈的对比来加强视觉冲击力。把图象多维空间展开，以奇异的造型和时空错位取胜。这种非常逼真充满主观色彩的创造。使人们看到一种比El常生活体验更为真实的细节，似曾相识，却又是一个全新的形体，让人们感受到强烈的真实感，又留下了一个崭新的形象。随着科学技术的发展，喷绘性插画也必然更新更奇，向我们展现一个具有新颖魅力的世界，令人叹为观止。事实上，目前喷绘性插画不仅运用在书籍、广告、包装等设计形式上，使这些设计更精细，更具有欣赏价值，观者驻足流连，产生购买欲望，达到传播信息的功能，而且还可以运用在影视媒体制作宣传上，即可运用在听觉、视觉结合的媒体上。可见插画不再只局限于平面设计中，更在立体艺术、三维动画及时空艺术世界大展拳脚。我们经常看到的动画片就是将一幅幅画面连续拍摄．换句话说就是连续的插匾，这种连续的插画许多都采用了喷绘手段，运用电脑技术，很逼真细腻的处理色彩、构图、造型、视觉效果、图形、文字。有较强的视觉冲击力，加之图像有声音的铺佐更具动感，因此诉求能力特别强烈。实践证明，在插画领域里为了达到目的和效果，可以运用各种手段，如果木刻的手法无法表现逼真，那么写实的摄影使这一问题迎刃而解；图像合成技术在没有电脑的情况下，是难以凑效的，而电脑解决它易如反掌；喷笔可以把颜色处理得过渡自然．，极为细腻，手绘却远远无法与之相比。在新的时代里，媒体的变化和技术的进步使插画有了更加丰富多彩的面貌．插画在商品经济时代，对经济的发展起着推波助澜的作用，反过来商品经济也给了插画的发展以巨大的推动。插画从它诞生的母体一书籍之外．找到了巨大的生存空间，书籍作为插画的主要载体已成为历史，更为丰富的载体随着技术的进步．社会的需求而不断的涌现，插画也在商业领域扮演着越来越重要的角色。插画的重要，使我们每一个设计者认识到肩负的重担。

    一个设计者要想成功必须有良好的文学修养、艺术修养．学会观察生活，从生活中捕捉美，更要具有良好的绘画基础，并能与高新技术相结合。只有这样．才会涌现好的创意并能实现它．把文案、构思、创意转化为完美的视觉形式。因为设计是一种创造性思维，而创造必须是理论与实践相结合。
  

3现代插画的应用

3.1应用范围广泛

随着时代的发展，插画在设计领域焕发着新的生命力．成为各设计专业之间联系的纽带，具有举足轻重的地位，它不再仅是插附在书刊中的图画，而是有了更广泛的定义，拥有丰富的表现形式及传播媒介。 ．现代插画把国画、油画、版画、摄影、包装、广告、书帧甚至于音乐、多媒体等紧紧相联．它促进了设计学科的共同发展，对于设计者来说．插画领域既是机遇又是挑战，它将直接影响到刨意表现的优劣。我们可以从插画的分类和应用看到插画的重要性。摄影性插画运用摄影图片作插画，可在编排时根据内容要求对画面效果进行剪裁、选择．以求主题突出、形象清晰、构图合理。摄影手法是写实的最佳手法之一．它快捷逼真。当今的摄影技术非常先进．使影像越来越细．色彩还原越来越好，不管是对微观的，还是对宏观的事物，还是对一瞬间的突发事件，它都能给予忠实的记录．加上各种暗房处理技术的不断发展，使画面效果更加丰富多样。1．在书籍装帧的封面设计中常用摄影性插画．如《八路军抗战史》一书，就是运用了一幅旧照片拉长处理作为封面底图．照片上一队扛枪的八路军战士在向上行进，仿佛是在黎明时分的天空映照下，战士们被对比的比较暗，照片的纪实性有很强的真实感，照片上的斑斑残迹具有的抽象美感惊人的体现了那个烽火年代抗战的惨烈和不朽。书名采用粗大的带影朱红色长宋体字稳定画面，又用一细黑边反阴作者名、社名以求得对比，整体设计较好的体现了书籍庄严的主题内容。2．精美的彩色照片在相当长的一段时间内主宰了包装设计．特别是食品包装，由于印刷技术的进步．反映在印刷精美色彩的鲜明度等方面，使彩色精印的食品形象精美的甚至超过人眼对食品的直接感受，采用它来作为包装画面确实是非常诱人的。3．在产品广告中也较多的运用了摄影图片，广告摄影是种借助摄影特征和独特艺术语言进行宣传的艺术体裁．是再现商品形象、传达商品信息的最有效、最具有说服力的表现手段，它以真实的形象、巧妙的构思、诱人的情趣，表达广告主题，具有重要的审美价值。目前．国外的广告摄影插画已不象早期的那样单纯的再现商品的形象，而是着力于画面的质感．美感与意境的追求．因而具有强烈的艺术感染力。

3.2设计创意与实例制作

   利用图像处理软件制作图形，要产生一个好的作品包括三个方面的内容：创意、构图能力、计算机表达。即首先要有好的创意，然后对其进行粗略构图，最后借助计算机手段，制作出所构想的最终效果图。当然，也有一些经典的创意，只用寥寥数笔即可表现，但这种情况非常少。 上述所说的三个方面的内容，其中的创意需要具备跳跃思维，灵活善变，也与创作者的美术素养相关；而构图则主要指平面构成，色彩构成和立体构成。对于平面设计来说，平面构成和色彩构成尤为重要，它需要通过合理组织各种元素，确定视觉中心，使画面美观并能引导读者的目光和兴趣；计算机表达则是利用有关的图像处理软件工具，将构思的图像效果制作出来。 本毕业论文的实例制作，就是利用Photoshop来制作人物头像的效果图，设计思想是利用已有的素材，制作出将一个人的头像素描通过PS处理的效果，效果图如下图所示：

       本实例制作通过制作相关素材，并运用了     <优麦电子商务论文>e="TimesNewRoman">Photoshop中的笔刷、扭曲/波浪滤镜、自由变形等工具，最终合成所制作的素材以得到所构思的效果图。具体制作步骤如下：           
              
1．新建一个100x100像素图像文件；  
 

2．利用工具面板中的椭圆选框工具在图层2中选出一个圆形区域，如下图所示；

3．选取工具面板画笔工具（画笔颜色选白色，画笔大小13，不透明度100%LY:宋体">）在选区的四周绘制如下图所示的线条；

4．再将画笔的不透明度调节为 50%style="FONT-SIZE:12pt;FONT-FAMILY:宋体">，绘制如下的线条； 此时可以看到，所绘制的效果已经很像一个真人头像了，如下图所示：

5.选中图层2，可按Ctrl+A全选，拷贝图层2；然后新建一新的图像文件，大小为200x200，背景设为蓝色；把前一图像文件中的图层2中所制作好的水珠粘贴到该新建图像文件中，多粘贴几个，并调节好大小，然后合并为图层7。效果图如下：
 
6.选中当前图层（图层7），利用菜单命令：滤镜→扭曲<优麦电子商务论文>E:12pt">→波浪，调节好参数值（见下图）： 即可得到如下的效果图：

7.对图层7再进行波浪变形，参数要有所不同，以产生随机效果，如下图所示；

8.复制粘贴图层7以得到图层8，在图层8中利用自由变换工具调节大小和角度，如下图所示：

9.再粘贴一次，完成后的效果如下：

10.对图层8、图层9分别再使用一次波浪变形滤镜；最后效果如下： ,

4 原画与插画

4.1原画
  原画是指动画创作中一个场景动作之起始与终点的画面，以线条稿的模式画在纸上。阴影与分色的层次线也在此步骤时画进去。因此有人译作"key-animetor"或"illustrator"(较少用)。

　　换句话来说是指物体在运动过程中的关键动作．在电脑设计中也称关键帧，原画是相对于动画而言。

　　原画不是生来就有的．一些风格较独特的艺术动画片种就不存在原画概念,它只是在大规模的动画片制作生产中应运而生，为了便于工业化生产．从而可以独立出来的一项重要工作其目的就是为了提高影片质量．加快生产周期。

　　原画创作是决定动画片动作质量好坏最重要的一道工序。传统二维一般系列动画片的制作顺序如下，现有文学本，然后编成文学剧本，绘制分镜头，绘制设计稿，进行原画创作，加动画，上色，拍摄，剪辑，配音，配乐。

　　在一些动画片种里就不存在原画的概念。例如在沙土动画，黏土动画，剪纸动画等定格动画中都不存在原画的概念，因为每一张都是同等重要的。

　　在对原画的理解上大致分为两大类，一种以美国为代表，以迪斯尼公司为典型，在他们的片子中，原，动画的质量水准差距不大，张数较多，原画的概念较弱，一套动作是一气合成的，原，动画不很分明。一种以日本为代表，原，动画的差距较大，因为日本动画通常以叙事为主，讲究情节，不追求动作的流畅性，而是更为重视动作的结果，所以原画的概念就较强。

4.2原画与插画的区别

插画差不多就是插图的意思单品一般用于封面有自己独立的意境，系列多用于小说， 表现一个小说故事里的一个特定场景， 是文字附上画系列以独立的一本画集出现时， 在画上附上文字， 是就是绘本。原画在漫画、 动画 、游戏里都有设定稿和手稿的意思，漫画、 动画、 游戏 、都会有场景道具和人物的设定，不过原画在动画还有一个意思是创作中一个场景动作之起始与终点的画面，以线条稿的模式画在纸上。差不多就是运动轨迹。动画里一个动作都会用一个固定的原画 根据需要再做改动

     原画一般有很多张，像正视图啊，侧视图啊，背视图啊等比例要求很严格，给你文案，你根据文案画出个人物来。插画相当于效果图，有气势或能表达出什么的！很多杂志上的大部分都是插画原画，本来意义上是指的动画中关键动作张。现在多了游戏原画，游戏原画的作用也是表现前期概念设定人物在游戏中的动作形态等等，是一个效果图的表现。插画，本意是书本中文字带图的插图，现在已经延伸到单张的绘画作品了。

     其实两个不同点就是原画是根据前一个分工所定制下来的形象进行绘制，将形象在作品中很好的表现出来，为后面的成品进行铺垫。原画对手绘要求较高，对创意要求并不是非常高，因为前期已经为你准备好，你只需表现出来即可。插画的话，对手绘和思想要求都很高，需要表现出那种意境。是综合素质能力的体现。

结    论

中国动画存在着巨大的市场潜力，中国动画要突破思维定势，挖掘市场，使社会效益和经济效益形成良性互动。艺术水准固然是影片长久生命力的保障，但良好的市场回报却为艺术再创作提供了不可或缺的资金。中国动画广阔的前景需要政府为动画产业的发展提供良好政策，动画商业人士来开拓市场，教育机构要开拓受众的接受度，而从业者需要有丰富的想象力和强大的创造力来进行艺术创作，社会和市场的各个层面互相呼应，共同努力，才有可能建立起中国动画产业完美制度和良性循环系统，才有可能期盼中国动画业在世界再次崛起的一天。
参考文献

1.原画设计  曹田泉/吴振
2.商业插画  于晓红 中国建筑工业出版社
3.《Painter X商业插画经典案例》 周维维编著  兵器工业出版社  出版日期:2009.01
4.《梦幻CG：插画大师的十堂创意表现课》 何雪梦主编  化学工业出版社  出版日期:2009.01
5. 《我是插画设计师 Photoshop CS4插画世界》 高平编著  科学出版社  出版日期:2009.03
6.《手绘POP插画集》 丛斌，毕超编绘  辽宁科学技术出版社  出版日期:2009.02 
7. 《插画艺术》徐海鸥编著  苏州大学出版社  出版日期:2009.03
8.《插画技法》 杜春秀编著   人民美术出版社  出版日期:2009.02 
9.《提笔就画插画设计表现技法123》 赤卧编著   化学工业出版社  出版日期:2009.06 
10.《超写实矢量插画》 卢瑞津，郑小琴著  浙江人民美术出版社  出版日期:2009.06

致    谢
本文是在XXX老师的热情关心和指导下完成的，她渊博的知识和严谨的治学作风使我受益匪浅，对顺利完成本课题起到了极大的作用。在此向他表示我最衷心的感谢！
在论文完成过程中，本人还得到了XX老师和XXX同学的热心帮助，本人向他们表示深深的谢意！
最后向在百忙之中评审本文的各位专家、老师表示衷心的感谢！