阜阳师范学院信息工程学院2009届

毕 业 论 文

题  目           浅析招贴设计         

作  者    姚 丹   学　号：  200542403119 

信息工程学院艺术设计专业  05  级  1   班

指导老师     　　    丁晓东               

 2009年5月11日

浅析招贴设计

姓名：姚丹         学号：200542403119       

论文纲要

前言

一、简要分析招贴设计

 对招贴设计的一些知识进行分析，进一步了解招贴设计

二、招贴设计在国内的发展

    从五个阶段概括招贴设计在国内的发展情况

三、对未来招贴设计发展的展望

     随着社会的进步和科学技术的飞速发展，设计家设计招贴时在注重信息传达功能的同时,更为注重独特风格的发展和富有创意的设计，使广告更具说服力。

浅析招贴设计

姓名：姚丹         学号：200542403119        指导老师：丁晓东

内容摘要：招贴又名“海报”或“宣传画”，英文名称是“Poster”，意思就是说张贴在大柱、墙上或车上的印刷广告。海报的范围很广，凡是产品展览、书展、音乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、慈善或其他专题性的事件，都可以通过海报做广告宣传。本文对招贴广告设计从概念、功能、特点、分类、局限性几个方面进行探讨，分析了国内招贴设计的发展并展望了招贴设计的未来发展。

关 键 词：平面广告  招贴广告设计  特点  功能  局限性 中国招贴设计

前言

记得杨振宁教授说过这样的一句话：“21世纪将是设计的世纪”，杨教授的这一句话道出了设计在社会发展过程中的重要作用。

设计是什么？设计又能做些什么呢？这是许多人想知道的一个问题。设计的范围很广，有平面设计，室内设计，动画设计等等。平面广告设计作为设计的一个重要的分支，由于它的广泛性和普遍性成为了大家了解设计最为快捷的一种途径。

平面广告的类型，按照不同的的标准，可以进行多个方面的划分。

（一）根据平面广告的表现形式，可以将它分为文字类广告、图形类广告、色彩影像类广告。

（二）按平面广告的性质与目的分类，可以把平面广告划分为：社会类平面广告、商业类平面广告和文化娱乐类平面广告三大类型。

（三）平面广告按其使用媒介的不同可分为：报刊平面广告、户外平面广告、商业宣传品广告、POP平面广告等等。

事实上现实生活中的广告形式远远不止这么多。在平面类广告中，无论我们身处何处，举目四望，不难发现运用最多最广的当属招贴广告。招贴广告作为户外广告的一种重要形式，同时也是所有平面广告中重要的一种。它分布在各街道、车站、影剧院、展览会、商业闹市区、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。由于招贴海报的幅度比一般报纸广告或杂志广告大，很远都可以吸引大家的注意，因此在宣传媒介中占有很重要的位置。

下面就招贴广告设计作简要的分析。

一、简要分析招贴设计

（一）招贴设计的概念

“招贴”又名“海报”或“宣传画”，英文名称是“Poster”，意思就是说张贴在大柱、墙上或车上的印刷广告。在我国，招贴广告又被称为海报。相传海报这两个词出现的原因是在清朝的时候，国外产品进入我国，为了使国人了解其产品，并促进销售，就在沿海码头上张贴Poster，而国人当时觉得它是一种新的事物，就给他取名为海报了。海报的范围很广，凡是产品展览、书展、音乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、慈善或其他专题性的事件，都可以通过海报做广告宣传。

（二）招贴设计的功能

招贴设计主要有四大功能。

1.传递信息的功能：它是招贴广告最基本也是最重要的功能。招贴一般将商品的性能、规格、质量、使用方法、注意事项、各种通知等信息传递给大众。招贴传递的信息要准确、真实、有效，它是促使人们参与社会活动和商业活动的基础。

2.竞争需求功能：其内涵一方面表现在企业与企业产品质量之间的竞争；还有一个方面就是广告的竞争，看谁能抓住消费者的眼睛，讨得消费者的欢喜，以便树立企业的品牌形象，提高企业的品牌知名度。

3.刺激、引导消费者的功能：消费者的需求是处于潜在的状态，需要广告合理的刺激和引导。消费者往往通过招贴广告对一些商品有所了解，并青睐于某种商品。有的时候，消费者在出门购物以前，往往心中有数，但在最后的决定很大程度上将受到广告的影响。

4.装饰美化功能：招贴广告要以说服方式感动消费者，它不能也不应该用死板的说教方式来与消费者沟通，而应该在轻松愉快的氛围中使消费者接受广告传递的信息。因此，招贴广告的装饰与美化功能要在以下三个方面加以关注，首先招贴广告视觉形式要生动活泼，注意图文并茂；第二，广告语要简单明了，易于记忆和留下深刻的印象；第三，要注意与消费者交流的方式，不可以强行灌输于消费者，但又不能太平凡，以至于被其他的招贴广告比下去，使消费者根本看不到。

（三）招贴设计的特点

1.传播面广

招贴广告是以印刷张贴为传播方式，分布的范围极为广泛，能在户内户外多种环境中使用，如商场、街道、公园、各种办公场所等地方。招贴设计借助这些不同的环境，把各种信息传给大众，从而引导人们参与社会活动，以达到广告的目的。

2.画面大

招贴不是捧在手上设计，而要张贴在热闹场所，它受到周围环境的影响，必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。

3.远视强

为了使来去匆忙的人们留下印象，除了广告面积大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。使突出的标志、标题、图形、对比强烈的色彩或大面积的空白、简练的视觉流程，成为视觉的焦点，很好的被人们所关注。如果就形式上区分广告与其他视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。

4.兼具性

设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。

5.艺术性高

招贴广告的设计形式多样，印刷精美，具有很强的艺术性。招贴广告必须十分重视各种艺术表现手法，在招贴的文字语言的艺术处理上，要力求准确、生动和精炼，并注意其想象性，以达到优良地审美效果。招贴广告将主观精神与客观要求融为一体，真正的做到艺术与广告并存。

6.创意独特

招贴的目的当然是要吸引观众去看。在设计招贴中，我们要想一想如何去传达我们要表达的内容，如何使观众停下来细读招贴的内容呢？最有效的方法是创意独特。招贴广告的创意就是将抽象的、概念化得定位以具体可感的图像符号表现出来的构思过程。一般人的心理都是充满好奇的，只有新鲜、奇异或刺激的事物才能引起观众的注意。因此，独特的创意能使招贴的内容突出，主题明确，并具有耐人寻味的寓意和深刻的内涵。

（四）招贴设计的分类

总体上讲，招贴广告设计由商业型和非商业型两种基本类型组合而成。

1.商业宣传招贴广告设计

商业宣传招贴广告关注的是商家与消费者之间，建立品牌与促销产品之间互相影响的关系，期望在它们中间建立一座有益沟通的信息桥梁，成为企业完成市场战略计划的重要广播传播媒介之一。其特点是，以宣传商品信息为前提，以促使消费者参与商业活动为手段，以企业最终营利为目的。商业性招贴通常包含以下内容：

（1） 商业招贴：包括各种商品的宣传、促销、树立企业形象以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等服务性质方面的招贴，它又可以分为品牌、机构、服务与销售类招贴广告。

（2）文化娱乐招贴：包括科技、教育、艺术、体育、新闻出版等方面的招贴，如电影海报，音乐、舞蹈、戏剧的演出广告等。

商业设计中的宣传招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现居多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。商业招贴设计画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或者服务的印象，获得好的招贴设计宣传效果，招贴设计对扩大销售树立品牌形象，刺激消费者的购买欲和增强竞争力有很大的作用。

2.非商业宣传招贴广告设计

非商业性招贴广告倡导一种健康的观念，期望得到大家的认可，共鸣和响应，并付诸实践。如戒烟、环保、节约能源等都是此种广告的常用主题。如果企业发起这种招贴广告，给大众透露企业的人文精神，大众就会产生对企业的好感，进而达到提升企业的品牌价值的。非商业性招贴通常分为以下几个类型：

（1）政治宣传招贴：包括国家的方针政策、行动纲领、法律等。

（2）社会公益招贴：包括环境保护、社会公德、福利事业、交通安全、疾病预防、禁烟、禁毒等。

（3）活动庆典招贴：包括各种节日的宣传。

（4）艺术招贴：包括绘画、设计、摄影等各种展览的招贴。艺术招贴具有极强的个人风格，不受任何条件限制。

非商业性招贴广告具有引导人们行为的力量，是一种非赢利性的广告。

（五）招贴设计的局限性

任何事物都有它的局限性，招贴设计也如此，主要有以下四种局限。

1.文字限制

文字是招贴设计中一个重要的组成部分，在图形不能准确的传达出信息的时候，我们可以利用文字来弥补这一不足，但是，招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多，不然画面就会太满，影响了招贴的效果。所以说招贴设计中文字的限制也限制了招贴的宣传效果。

2.色彩限制

在整个招贴中，招贴的色彩也同样宜少不宜多。如果色彩弄的五颜六色，消费者看了都头晕目眩，就会使消费者打消继续看下去的念头，这样就起到了反作用。

3.形象限制

在热闹的大街上，要吸引消费者的眼球，招贴设计的形象就要受到限制，一般不宜过分细致周详，要概括，使消费者看了就一目了然。

4.张贴限制

公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。在当今社会，公共场所都要保持良好的形象，不得在公共场所乱贴乱画已经成为每个公民应该自觉遵守的规章制度，要张贴海报或公布信息必须在规定的地方张贴，因此，直接影响了招贴宣传的力度。

二、招贴设计在国内的发展

国内的招贴设计应该说是起源比较早的，但由于封建思想的束缚一直没有发展起来，直到后来工业进步了才有所发展。中国最早的招贴出现于宋朝。中国的印刷招贴如此早的诞生，却没有迅速的发展起来，可以说是一种悲哀，国内当时有着如此先进的技术却让西欧先发展起来，这其中给我一种重大的感触，要把自己的眼光放到全世界而不仅是在中国。20世纪30年代至40年代，商业招贴在上海和香港地区较为流行；进入50年代，由于社会政治、经济、文化的需要作为大众传播主要媒介之一的招贴得到了很大的发展；在50年代到60年代时期，波兰和前苏联的风格对中国招贴产生过重大的影响，使得许多国内设计家在继承和发展民族传统艺术的基础上，创作了很多具有现实主义风格的招贴，达到了较高的设计水平，在社会上产生一定的影响；从70年代末开始，随着中国社会的改革开放和科学技术的迅速发展，以及市场经济的日益繁荣，国内的招贴设计也进入了历史上最兴盛的时期。国内设计家深入研究了20世纪以来的西方招贴设计的各种风格流派，并将其转换成自己独特的视觉语言，创造了具有中国独特风格的招贴。而如今，中国的招贴设计与国际接轨，设计出一些在国际上都有较高声誉的作品，国内招贴设计取得了具有历史意义的突破性进展，引起了国际设计界的高度关注和好评。

三、对未来招贴设计发展的展望

招贴广告虽然受到来自电视、广播、报纸、杂志等多种广告媒体的挑战与竞争，但它们始终不能取代招贴设计，这是由招贴所具有的特征与功能所决定的。大范围的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构成了现代招贴设计最主要的特征。它以其独特的方式出现在各种公共场合，远距离就能吸引社会公众的注意力，没有一种媒体能像招贴那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息。

随着社会的进步和科学技术的飞速发展,东西文化日益频繁交流与融合,以及现代科技、文化、艺术、现代广告给招贴带来的新观念,招贴设计已不再受某种风格的流派的约束,设计家突破各种常规,在注重信息传达功能的同时,更为注重独特风格的发展和富有创意的设计。招贴的生命和灵魂在于创意,只有在招贴的设计中注入意想不到的创意成分才能满足招贴的注目性和印象性要求,才能深化广告的主题,使广告更具说服力，使消费者更加青睐。

我们正在走向一个崭新的时代，我们关注现实，但更寄希望于未来。明天，我们深信招贴设计在广告领域一定会运用的更广泛更普遍。

参考文献

1．《平面设计与广告创意》       化学工业出版社

2．《招贴设计》                 汤义勇编著

ANALYSIS OF POSTER DESIGN

   Name: YAODan Xue number: 200542403119  Instructor: DING Xiao-dong

Abstract: Poster "Poster" or "posters, English name is" Poster has ", that means posted on the wall or large column, the print advertising. Posters range is very wide, every product exhibition, book, concerts, drama, games, movies, fashion show, tourism, and charity events, or other Mosaic of all can pass poster advertising and promotion. This poster advertising design of from the concept, function, characteristics, classification and limitations of several aspects were discussed and the development of domestic poster design, and discussed the future development of the poster design.

Keywords: Advertising poster advertising design characteristics of planar function limitation China poster design