《零食有鸣眉山金悦汇店的社交媒体营销策略研究》

论文大纲

第一章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 休闲零食竞争内卷与社交媒体营销兴起

1.1.2 为区域门店精准营销与业绩增长提供参考

1.2 文献综述

1.2.1 社交媒体营销理论研究

1.2.2 零食量贩店营销模式现状研究

1.3 研究思路与方法

1.3.1 研究思路

1.3.2 案例、问卷与数据分析法

第二章 相关理论基础与行业现状

2.1 社交媒体营销核心概念

2.1.1 定义及特点

2.1.2 经典理论在社交媒体时代的演变

2.2 零食量贩店社交媒体营销实践

2.2.1 “抖音 - 门店 - 微信私域”闭环模式

2.2.2 零食破圈的情绪化与健康化方向

2.2.3 头部品牌成功案例借鉴

第三章 零食有鸣眉山金悦汇店营销环境与现状

3.1 内部环境分析

3.1.1 门店概况与资源

3.1.2 社交媒体营销初步尝试及效果

3.2 外部环境分析

3.2.1 眉山本地市场竞争格局

3.2.2 Z 世代媒体使用与消费偏好

3.3 SWOT 分析

3.3.1 优势与劣势

3.3.2 机会与威胁

第四章 零食有鸣眉山金悦汇店社交媒体营销问卷分析

4.1 问卷设计

4.1.1 调查目的与对象

4.1.2 问卷内容结构

4.2 数据收集整理

4.2.1 数据收集方式

4.2.2 数据整理方法

4.3 数据分析结果

4.3.1 消费者对营销的认知

4.3.2 平台偏好与使用行为

4.3.3 内容兴趣点与反馈

4.3.4 线上线下联动需求期望

第五章 零食有鸣眉山金悦汇店社交媒体营销问题

5.1 基于分析与问卷的问题总结

5.1.1 平台单一，缺乏矩阵运营

5.1.2 内容同质，缺情感场景链接

5.1.3 用户互动少，私域活跃度低

5.1.4 线上线下联动弱，闭环未形成

5.2 问题成因分析

5.2.1 营销资源与预算有限

5.2.2 专业人才缺失

5.2.3 缺乏系统规划与反馈机制

第六章 零食有鸣眉山金悦汇店社交媒体营销优化策略

6.1 内容策略

6.1.1 情绪化内容打造情绪标签

6.1.2 场景化内容唤起共鸣

6.1.3 本地化内容增强亲和力

6.2 渠道策略

6.2.1 抖音为核心精准覆盖客群

6.2.2 微信做深私域促进复购

6.2.3 小红书种草渗透潜在用户

6.3 互动体验策略

6.3.1 线上互动鼓励 UGC

6.3.2 线下反哺增强体验

6.4 整合营销策略

6.4.1 打造完整营销闭环

6.4.2 跨界合作共享流量拓展客源

第七章 优化策略的实施与保障

7.1 实施步骤

7.1.1 前期准备：团队搭建与规划储备

7.1.2 中期执行：活动上线与动态调整

7.1.3 后期评估：效果复盘与策略优化

7.2 保障措施

7.2.1 人员保障：设专职岗或专业培训

7.2.2 资金保障：合理分配营销预算

7.2.3 技术保障：利用工具追踪转化