摘  要

个性化的服务享受、高品质的旅游产品、独特的出游体验，这些是定制旅游新的代名词。随着我国旅游产业快速发展，定制旅游主打个性化、多元化、独特化，逐渐成为当下流行的旅游方式。

定制旅游在国外的发展已经处于成熟的阶段，但是在国内定制旅游市场由于起步较晚所以存在着许多的问题，本篇论文结合市场营销4P理论分析了我国定制旅游市场现状，又对定制旅游的概念进行阐述并分析，解决了定制旅游与自助游概念混淆的问题。介绍了定制旅游在国内外的发展现状，并用SWOT分析法对XX省定制旅游市场进行分析。XX省定制旅游发展的研究，可以促进XX省旅游业的发展带动相关行业发展，对整体提升XX省的经济、社会、文化效益等方面具有重要意义。定制旅游市场的研究，可以找到目前市场上存在的问题，帮助企业认识到自身不足，对旅游企业长久的发展有重要意义。

关键词：定制旅游；个性化需求；旅游市场；XX省；旅游发展

目  录

摘  要

引  言

一、定制旅游概述

（一）定制旅游的背景与概念

（二）定制旅游与自助游的联系与区别

二、定制旅游的发展现状

（一）定制旅游在国内的发展现状

（二）定制旅游在国外的发展现状

三、XX定制旅游市场SWOT分析

（一）优势

（二）劣势

1.产品缺乏特色

2.缺乏专业人才

3.旅游定制成本高

（三）机会

1.研学定制游

2.老年定制出境游

3.威胁

四、定制旅游的发展对策

（一）加大定制旅游产品内涵建设

（二）加强旅游企业之间合作

（三）加强人才培养与管理

结  论

参考文献

附录  定制旅游市场调查问卷

致  谢