题目：       论企业营销的品牌意识

一、课题的目的及意义

在现代品牌运营的经济中，品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉，21世纪的竞争是品牌竞争。品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。

品牌（brand）首先起于古挪威文,原来它的意思是“烧灼”，也就是用来于标记自己的私有物品。对自己商品进行烧灼，这也是最早期的商标。自我国2002年加入WTO组织，国内市场竞争日益激烈，各大品牌企业都开始侵占中国的市场份额，国内各企业面临着严峻挑战。各地区，各企业都开始进行区域经济体制改革，企业体制改革。而此刻国内各中小企业更是开始注重品牌的建立，分析目标市场，进行品牌定位，建设与本企业产品特色有关的品牌形象，让消费者通过认知品牌形象，对企业的产品内涵进行了解，从而购买本企业的产品。品牌是企业的核心竞争力，它是企业的无形资产，好的企业品牌，是企业的一笔巨大的财富，美国商业周刊公布了全球百大品牌排名及品牌价值，可口可乐的品牌价值值653亿美金，位居第一,这些都有效的说明了品牌是企业强有力的竞争手段，是企业的巨大资产之一，更是企业未来发展的基础和保障。

综上所述，针对品牌建设的问题，提出品牌建设策略，解决品牌定位仓促，缺乏新颖，品牌形象差等问题，展示出品牌的个性。由于浙江中小企业在实施品牌意识时存在着很大的不足，然而实施品牌意识对浙江的中小企业的发展却有着至关重要的作用，因此本文研究企业如何更好实施品牌意识就有较强的现实意义。

二、课题任务、重点研究内容、实现途径、条件：

（1）课题任务：

本文通过对企业品牌意识的研究，分析企业品牌意识现状，着重分析在实施品牌意识中存在的主要问题，制定实施品牌意识的原则，最后提出解决企业品牌意识问题的措施。明确品牌在市场竞争中的重要地位，企业的品牌存在的问题，品牌建设中存在的相关问题，如何进行品牌定位，如何进行品牌形象的建设以及进行品牌文化的建设，提出相对应的对策措施，解决品牌问题。

（2）重点研究内容：

随着全球经济的一体化进程，无论是内销或者是外销，企业都要面临着强大的竞争压力。要想与那些跨国企业的品牌向竞争，企业则必须要建设与发展自己的品牌，通过建立适合自身企业的品牌策略，构筑强大的品牌竞争优势，才能与那些国际知名品牌一教高下。首先要抵抗住跨国企业对于企业的冲击和打压，然后积蓄力量，出击国际市场，坚持“走出去”战略，企业才能得到更加广阔的发展空间。

（3）实现途径

通过图书馆的书籍阅读、互联网资料收集、相关的期刊论文以及对有关的著作来做来主要的研究来源，了解国内外的研究动态，并经过观察，对比分析等多种有效的方法来研究笨课题。

研究方法：本文首先对品牌的概念等进行研究，采用案例分析法、通过文献检索来论述，并结合浙江的中小企业实例来综合说明，实证与分析相并存，进行有效的定性定量分析。