请选择本专业方向毕业设计的金融管理专业同学，选择以下一个方案，在指定时间内完成小组工作，并形成毕业设计成果：

方案一：银行XX金融产品分析报告

一、方案主题

每个小组（4-5位同学）作为某银行XX金融产品的推广小组成员，需要在该产品面市前为一线业务人员提供一份内部分析报告，从而使该产品实现精确化营销，提高其市场覆盖率。

二、方案要求

（1）每个小组选定一款目前在市面流通的主流银行金融产品作为分析对象，金融产品限定为面向个人客户的零售类产品，附参考选择范围：理财产品、存款类产品、银行保险类产品、借记卡、信用卡、个人消费类贷款等。

（2）题目统一格式为“XX银行XX产品分析报告”；

（3）每个小组应根据本方案制定具体、可行的工作计划，进行合理分工，确保小组每位成员充分参与；

（4）需进行必要的调研和资料搜集、文献阅读，并综合运用所学专业知识，高质量地完成毕业设计方案；

（5）方案内容须具备原创性，文字通顺、结构严谨、综合性强。

二、方案内容参考框架

（一）产品所处市场分析：宏观经济形势、产品所处市场竞争程度及相关金融政策、法律法规对产品的约束；

（二）产品客户群分析：客户群特征、产品解决了客户的什么痛点、产品能否填补市场上哪一部分的空白（创新性、领先性）；

（三）产品介绍、特征及比较优势：产品基本信息介绍、特点、产品规则或功能介绍、产品与同类产品的比较优势（可用SWOT分析法）、产品实例分析；

（四）产品推广及客户关系维护：产品推广渠道设想、如何保持客户粘性；

（五）产品营销活动方案示例：通过构想情境，为产品的推广设计一次主题营销活动，包括但不限于：活动主题、时间、地点、活动对象、活动流程、工作要求（前期准备措施、人员任务分配等）、活动预期效果及活动预算等。

注：内容安排上，第五部分内容不能超过方案整体篇幅的40%。

方案二：金融需求与满意度调查

一、各小组（4-5位同学）选择某一类金融机构，选择范围如下：

①　银行类；

②　证券公司类

③　人寿保险、财产保险公司类；

④　基金公司、资产管理公司类

⑤　汽车金融公司类

⑥　互联网金融公司类，如网贷平台等

（如有其它金融机构选择意向，可与指导老师沟通。）

在所选金融机构类型范围内，挑选一家具有代表性和研究价值的企业（必须是具体的某一家企业，不能是针对市场宽泛的调研），根据该企业的主营业务，选择其某项服务或产品作为调查切入点，小组通过资料收集、访谈等形式，确定调查对象（服务/产品的受众），并设计一份关于该企业某项服务或产品的金融需求及满意度调查问卷。小组面向确定的调查对象群，发放调查问卷并回收，问卷至少150份（需为有效问卷）。回收后进行调查问卷的整理、数据统计，结合图表等形式，分析调查数据并形成调查结论，根据调查结论向该企业提出完善服务/产品的意见及建议。

二、调查方案应包括以下内容：

【参考提纲】

一、调研概述（背景、目的及意义）：

二、调查方案内容：

（一）金融企业及其服务/产品简介；

（二）设计思路及方法：阐述设计问卷的思路（包括调查对象的确定、问题的设计等），以及运用的调查方法；

（三）调查问卷（附在调查报告后面）：问卷设计10-15个问题，至少2种类型问题；

（四）调查问卷发放及回收情况描述；

（五）数据整理及统计：整理有效问卷，结合图表进行数据描述及分析；

（六）调查结论：根据调查数据分析情况分点进行调查结论阐述；

三、调查建议及总结：分析所调研服务/产品存在的问题，并向企业提出改进建议，同时总结此次调研的经验与不足。

毕业设计总要求

一、字数及要求：毕业设计字数不少于3000字，引用他人的内容不得超过总字数的1/3。

二、时间进度要求：2020年4月22日——2020年7月12日

（指导老师可根据实际情况，调整进度。）

1.4月22日-5月11日，小组领取毕业设计任务、分工和选定组长，和毕业设计指导教师见面或线上沟通；

2.5月11日——7月5日，小组团队协作，持续与指导老师沟通交流，完成初稿、二稿及最终稿的撰写和修改，每个阶段完成期限由指导老师灵活掌握，终稿包括纸质版及电子版；

3.7月12日前，指导老师根据各组情况做出答辩推荐，系内决 定最终答辩名单；

4.7月12日后，答辩组学生做好答辩准备，并参与答辩。

三、评分细则

毕业设计评分分成毕业设计作品评分、毕业设计过程评分两部分。其中，毕业设计过程评分会考虑小组组长意见、团队协作程度和个人参与程度等综合因素，参考评分标准如下：