前言

服装公司发展到现在呈现出市场细分、高档化、国际化、人文化、分类群体化等等特点。

销售竞争也是空前激烈。作为平面设计来说，更需要深入领会这些特点。毕竟作为形象来说，服装品牌的设计与日常宣传的设计，对引导销售起到了非常大的作用。这一点任何服装品牌不可忽视。

假想中的成都健特曼服装有限公司其品牌的名称为：英文Gentlemen,中文为：先生们。这个品牌从名称上明显的突出男性的特征。所以在设计上需要抓住男性的喜好、色彩情绪的感染与人文需求。

在整个VI视觉识别的设计中，企业标志和形象和企业色将成为设计的重点，有了这些重点与特征，应用部分的设计要点和方向才可以展开。VI设计所隐含的公司产品目标、方向、和理念将贯穿于所有的设计中。

公司的理念为，高质量、国际化、为成功人士打造一个属于属于自己群体的品牌。

1．  高档性

   男装的竞争越来越激烈，高档化品牌化已经成为竞争的重点。特别是集中在未成功人士打造系列服装。同时投入多，利润空间大。健特曼服装有限公司正是以高档男装为开拓市场的重心。所以标志需要高档简洁。

2．  时尚性

男性成功人士大多以商业性的严谨形象为主，但时代的发展，逐渐加入了部分休闲印象，正在向舒适得体的方向发展。给人以高贵典雅，温文尔雅的特点。这是时代的要求。因此标志要具有时尚特点。不可完全过于死板。由于国际化的大趋势，男装也是以西装的版型为主。所以可以参考一些国外的风格，以实现，时尚化与国际化。

3．  分类群体性

在商业人士集中的领域中，他们的朋友一般是同行，也就是所谓的同类人，他们之间往往发展成为一个群体，一个无形的组织。社会上很多为他们开辟的商务休闲场所，如商业俱乐部、商业会所等等。本品牌可以借助这种潜在的说法形成一种引导方向。也就是标志有协会、组织的特点，暗含着成功人士应该穿这样品牌的服装。

4．  男性化

健康阳光的男性往往给人以健硕挺拔的特点，充满阳刚之力，他们是市场的强者。标志的图像上要突出这个特点。

5．色彩男性化

男性的色彩大多集中在蓝色调上，但高档服装的色彩与运动装、儿童装、有一些区别，成功人士集中在30-50岁之间，这个年龄段的男性，在外表上需要稳重，稳重给人以信任感。所以色彩需要稳重，但不可以压抑、老气。

 

 

二、商标的设计方案

1．通常来说越高档越简洁，最简洁的就是利用名称的首个文字进行变形，Gentlemen的英文首个字母为g。如果我们选择其他办法可能会造成标志过于复杂，难以达到理想的效果。

2．群体的特点可以通过欧式圆形图案来体现。群体的特点，就是平等、团结、互助。我们常听说圆桌会议，其实也是一个组织、一个协会体现的人人平等的特点。在标识中很多协会、组织都在用，比如最大的联合国组织就是圆形图案。商业性来说很多酒吧、会所、咖啡店等等都是这种思想的演变。也就是说圆形可以体现一个群体、一个协会。

3、男子阳刚的体现很多人会想到健美先生的体魄，发达的肌肉，健硕的身体。这个标志也可以渗透着一特点。比如劲霸男装就是利用了这个特点。

4、色彩上我们已经确定蓝色席，但是蓝色仍然有很多种，表达的意思也不相同，比如天蓝色队与商业性来说就略微肤浅、黑蓝色又过于压抑、蓝紫色缺乏阳刚、所以采用稳中略带活泼的灰蓝色，既不老气、也不压抑。同时灰蓝色也是大多30所以上男性所喜爱的色彩。

如图所示：